馬年春節(jié)，在9天超長假期里，全國各地商圈、餐廳人氣火爆，廟會、大集人頭攢動，電影院內(nèi)觀影氣氛熱烈，人們出游熱情持續(xù)高漲……我國消費市場實現(xiàn)“開門紅”。一幕幕火熱的消費場景，成為我國消費擴容提質(zhì)的生動注腳。
新春出游年味濃
山東青島西海岸新區(qū)，2026西海岸馬年燈會于2月10日啟幕。千米燈火長廊串聯(lián)百組非遺彩燈，馬年主題燈陣與海洋創(chuàng)意光影交相輝映。百余場非遺演出每日上演，打鐵花、醒獅、川劇變臉等節(jié)目精彩紛呈，營造出濃濃年味。
在“唐朝風華”沉浸式游園，來自河北的游客李女士一邊與NPC“李白”對詩、與大唐不倒翁互動，一邊舉著自拍桿拍攝短視頻?！耙粫哼€要去新春民俗市集嘗嘗膠東海鮮！”李女士興奮地說。
傳統(tǒng)年俗與國潮經(jīng)濟、數(shù)字消費等新趨勢深度融合，多元消費場景不斷上新，豐富了節(jié)日體驗。各地通過打造年味市集、新春游園會、沉浸式演藝、非遺展演、美食嘉年華等活動，營造出濃厚節(jié)日氛圍。
當下，“旅行過年”“文化過年”熱度持續(xù)攀升。這個春節(jié)，有著近600年歷史的北京隆福寺街區(qū)，成為過年的熱門打卡地，老字號店鋪前大排長龍，特色北京小吃攤位圍滿了等待的食客。街區(qū)的北京稻香村零號尋寶館內(nèi)更是人流如織，祈年糕等糕點造型精美別致，吸引消費者爭相購買。
旅游平臺發(fā)布的報告顯示，追尋傳統(tǒng)年味成為春節(jié)國內(nèi)游主流。廣東以“請到廣東過大年”為主題，推出非遺年俗+新潮體驗；汕頭等熱門目的地的酒店預訂熱度同比增幅超過80%，增幅位居全國前列；福建福州春節(jié)期間以“來福州，過福年”為主題，舉辦了超1800場活動，涵蓋燈會、煙花、古厝、紅色旅游等內(nèi)容，吸引游客關注。
政策禮包暖人心
“中獎了！中了20元！”貴州遵義市民趙女士舉著有獎發(fā)票的中獎信息，激動地說，“今年聽說了有獎發(fā)票活動，試著參與了一下，沒想到真的中了獎，出來買東西看到了‘回頭錢’?！?/p>
有獎發(fā)票是今年春節(jié)消費市場的一大亮點。日前，商務部、財政部、國家稅務總局確定在50個城市開展有獎發(fā)票試點，半年實施期內(nèi)將發(fā)放100億元獎補資金。其中，春節(jié)9天假期的獎金規(guī)模超10億元。
多個試點城市發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，有獎發(fā)票活動正點燃城市消費熱情。2月11日起，河北石家莊啟動有獎發(fā)票促消費活動，總獎金規(guī)模達2.6億元；山東省商務廳數(shù)據(jù)顯示，自有獎發(fā)票活動啟動以來，截至2月19日，共計27.7萬人提交有效發(fā)票111.8萬張，發(fā)票總金額4.2億元；四川成都市商務局數(shù)據(jù)顯示，成都有獎發(fā)票活動啟動以來，吸引近70萬人參與抽獎，上傳發(fā)票超260萬張，已發(fā)放獎金超1300萬元。
今年春節(jié)假期，商務部聯(lián)合9部門推出“樂購新春”春節(jié)特別活動，各地安排20.5億元資金，通過發(fā)放消費券、補貼、紅包等形式，為消費者送上真金白銀的春節(jié)大禮包。
暖心的惠民禮包，有效激發(fā)人們的消費熱情。商務部商務大數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，全國重點零售和餐飲企業(yè)日均銷售額較2025年假期增長5.7%，增速較2025年春節(jié)假期加快1.6個百分點。商務部重點監(jiān)測的78個步行街（商圈）客流量、營業(yè)額分別增長6.7%和7.5%。
花式服務新意顯
2月13日上午，在湖北武漢漢口站中鐵快運營業(yè)廳，市民馮女士正在為她的寵物貓辦理寵物托運手續(xù)：“今年春節(jié)假期長，我不放心把它獨自留在武漢，想帶它一起回老家過年?！贝哼\啟動以來，各地機場、火車站推出多種托運選擇，寵物托運業(yè)務明顯增長。
這個春節(jié)，有人選擇帶著“毛孩子”回家過年，也有人選擇寄養(yǎng)或預訂上門服務。浙江嘉興經(jīng)開區(qū)長水街道的墨白寵物生活館，寵物寄養(yǎng)籠位全部投用?！敖衲昙倨诒韧暌L，不少顧客選擇了長途旅游，選擇寄養(yǎng)寵物。今年不僅寄養(yǎng)的寵物數(shù)量更多，寄養(yǎng)費用也略有上漲?！钡曛髁_亞蘭說，今年店里還接待了上海、杭州等周邊城市的不少游客，為他們的寵物提供短期寄養(yǎng)服務。
她粗略算了一下，春節(jié)長假的收入大概能抵得平時一個半月?！罢媸敲Σ⒖鞓分??！彼χf。
伴隨著寵物經(jīng)濟的興起，寄養(yǎng)、上門喂寵等服務應運而生?！皬拇汗?jié)放假到正月初七的檔期全排滿了，一天要跑好多家?！奔媛毶祥T喂養(yǎng)的大學生何思銳告訴記者，春節(jié)期間接單量明顯增多，服務價格也上漲了。
能“上門”的服務何止喂寵。今年春節(jié)，不少家庭將年夜飯“外包”給了專業(yè)廚師，在重慶過年的王先生一家便是其中之一?！皫煾禃е枰氖巢纳祥T，一些工序復雜的硬菜很快就能搞定，這個年過得太省心了！”王先生說。
從買產(chǎn)品到買服務，愿意為“體驗”買單，不斷更新的消費需求正持續(xù)激發(fā)消費市場潛力。一張張花式服務的訂單，勾勒出消費提質(zhì)升級的新圖景。
（本報北京2月24日電 本報記者 董蓓）
（責任編輯：梁艷）
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