12月2日至5日，2021中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇在海南博鰲舉行。4日，在汽車(chē)分論壇，暨2021汽車(chē)數(shù)智未來(lái)發(fā)展大會(huì)上，三一重卡數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理謝凱分享了三一重卡的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)理念與實(shí)踐。
據(jù)謝凱介紹，在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，在一年多的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐里，三一重卡首先樹(shù)立起品牌，在目標(biāo)區(qū)域完成了0—1的全鏈路，全網(wǎng)積累了百萬(wàn)精準(zhǔn)粉絲。三一重卡還開(kāi)辟了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)板塊，全鏈路都通過(guò)線(xiàn)上銷(xiāo)售。
謝凱表示，在三一重卡創(chuàng)立之初，面臨很大的壁壘，在渠道等各個(gè)方面都不占優(yōu)勢(shì)。三一重卡從一開(kāi)始就走性?xún)r(jià)比路線(xiàn)，同時(shí)，一創(chuàng)立品牌就把用戶(hù)視為朋友，組織用戶(hù)活動(dòng)，增加用戶(hù)黏性。到今天，老用戶(hù)帶新用戶(hù)占到了40%，這是很可觀的數(shù)字。
謝凱說(shuō)，三一重卡最初關(guān)注需求側(cè)，但做了需求側(cè)其實(shí)還不夠，還要關(guān)注供給側(cè)的線(xiàn)上與線(xiàn)下如何雙向賦能。
謝凱認(rèn)為，所謂的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的廣告技術(shù)找到用戶(hù)，通過(guò)內(nèi)容與體驗(yàn)吸引他們，建立社交與關(guān)系，與營(yíng)銷(xiāo)緊密相連?！皵?shù)據(jù)與分析的能力，賦能我們企業(yè)的決策力，提高數(shù)字化能力，讓企業(yè)管理更高效。”他說(shuō)。
2021中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇由新華社民族品牌工程辦公室、新華網(wǎng)、新華社新聞信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)財(cái)富傳媒集團(tuán)、新華社新媒體中心、新華每日電訊和半月談雜志社主辦，論壇探索數(shù)字轉(zhuǎn)型新機(jī)遇，綠色發(fā)展新路徑，共謀“十四五”中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新征程。中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇已經(jīng)成為中國(guó)商界精英的年度思想盛宴和高端交流平臺(tái)，企業(yè)家云聚，在思辨互鑒中飛揚(yáng)智慧，在分享合作中凝聚力量，在深入溝通中增進(jìn)共識(shí)。
（責(zé)任編輯：盧相?。?/span>
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