“掩護我，我去拿裝備。”“馬上來！”這組對話來自《和平精英》玩家和AI（人工智能）隊友的游戲場景。這樣的AI隊友，如今在游戲行業(yè)已隨處可見。
玩家直觀感受到的體驗升級，僅僅是AI賦能游戲產業(yè)的一個側面。當下，人工智能已全面滲透游戲研發(fā)、發(fā)行、運營全產業(yè)鏈，重塑著整個行業(yè)的發(fā)展邏輯與競爭格局。
過去兩年，游戲行業(yè)談論AI時，主要聚焦在“提質增效”方面。但進入2026年后，隨著AI技術加速落地，舊的行業(yè)壁壘正逐漸瓦解，新的競爭方向已然明確。
“AI把基礎性的工作都代替了?！币晃粡臉I(yè)者告訴《證券日報》記者，游戲行業(yè)中純粹執(zhí)行型的工作被快速替代，下一階段比拼的是穩(wěn)定交付和重新建立門檻的能力。
AI成為基礎設施
如今，AI早已成為深度融入游戲全生產流程的常態(tài)化基礎設施，是產業(yè)運轉不可或缺的核心支撐。中國音數(shù)協(xié)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，AI在中國游戲研發(fā)端的整體普及率已達86.36%。
AI能夠快速滲透行業(yè)，核心在于提效降本效果直觀可感，精準破解傳統(tǒng)游戲制作的諸多痛點。
對于騰訊控股有限公司（以下簡稱“騰訊”）的工作人員而言，AI技術正改變游戲的生產模式。
依托VISVISE智能工具，研發(fā)人員可高效完成角色服飾、多層裙擺等復雜細節(jié)的建模，解決了傳統(tǒng)制作的技術瓶頸。騰訊游戲相關人士給《證券日報》記者舉例，過去，處理游戲角色身上的復雜裙擺，人工往往需要花費幾天時間。而依托VISVISE智能工具，多層裙擺的自動化成功率能躍升至80%至90%，整體耗時從幾天縮短到幾分鐘。
目前，作為騰訊旗下全鏈路AI創(chuàng)作解決方案，VISVISE已應用于近100個游戲項目，包括《和平精英》《王者榮耀》《PUBG Mobile》等，生產效率最高可提升8倍。
不僅騰訊等大廠，中小廠商同樣依托AI實現(xiàn)研發(fā)效率跨越式提升。上海盛趣科技（集團）有限公司（以下簡稱“盛趣游戲”）通過測試驗證了AI在大型項目的提效上限。團隊參照《黑神話：悟空》場景設計，利用AI工具完成局部復刻，僅投入1名3D藝術家、1位場景設計師和半個技術支持人力。這套流程后續(xù)應用于公司旗下游戲《地城之光》3D模型制作，效率較純人工建模提升100%。
AI的價值不止于研發(fā)，在發(fā)行運營環(huán)節(jié)同樣成效突出。以往，高昂投放成本長期壓縮著游戲公司利潤空間。為破解這一難題，廣州中旭未來科技有限公司（以下簡稱“貪玩游戲”）自研兩套核心系統(tǒng)“河圖”和“洛書”，美術素材生成AI滲透率、廣告投放AI滲透率均超80%，兩項業(yè)務效率提升70%以上。
效率提升直接體現(xiàn)在利潤層面。貪玩游戲2025年實現(xiàn)凈利潤15.6億元。公司表示，業(yè)績增長得益于AI技術在游戲發(fā)行運營的應用，以及投放模型算法優(yōu)化，大幅降低了銷售費用。
從行業(yè)整體看，AI產業(yè)化落地已成大勢。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，巨人網絡集團股份有限公司、游族網絡股份有限公司、愷英網絡股份有限公司、三七互娛網絡科技集團股份有限公司等A股游戲公司，均在2026年一季報中明確要加大AI研發(fā)投入與應用力度。
盛趣游戲美術總監(jiān)林蕤對《證券日報》記者表示，隨著革命性AI工具不斷涌現(xiàn)，行業(yè)將逐步進入“對AI無感”的狀態(tài)。AI不再是需要刻意操作的工具，而是自然融入創(chuàng)作流程。
尚無法替代游戲創(chuàng)作者
業(yè)界認為，AI工具的全面普及將快速打破游戲行業(yè)長期存續(xù)的準入門檻與競爭壁壘，重構行業(yè)競爭邏輯。
中手游科技集團有限公司（以下簡稱“中手游”）董事長兼CEO肖健向《證券日報》記者分析，過去，游戲行業(yè)大量崗位的核心價值在于銜接研發(fā)、發(fā)行、渠道、變現(xiàn)，依靠經驗、人脈、信息差和熟練度形成壁壘。“AI技術規(guī)?；瘧?，讓全鏈條工作實現(xiàn)自動化、標準化后，這些能力將不再構成核心競爭力?！?/p>
中手游旗下游戲開發(fā)和發(fā)行平臺GamePartner.AI，正是這一趨勢的典型樣本。該平臺不僅提供AI創(chuàng)作工具，還無縫銜接全球發(fā)行和變現(xiàn)系統(tǒng)。開發(fā)者完成游戲制作后，可一鍵上架蘋果、谷歌主流應用商店，接入國內外廣告變現(xiàn)平臺。
AI抹平行業(yè)基礎門檻后，“省錢”不再是游戲公司的競爭優(yōu)勢。然而，在舊壁壘加速瓦解的同時，新問題也隨之顯現(xiàn)：AI雖可降低成本門檻，卻未能真正深入核心研發(fā)環(huán)節(jié)。
肖健直言，AI落地實景生產后，普遍存在輸出不穩(wěn)定、質量不可控的問題。
目前，AI尚無法替代游戲創(chuàng)作者。AI由于缺乏審美感知，無法精準匹配玩家偏好，更無法定義游戲的趣味性。
在此背景下，頭部企業(yè)構建起全新的“人機協(xié)同”生產模式。貪玩游戲AI效率部負責人仇俊文向《證券日報》記者表示，該公司在運營、投放環(huán)節(jié)深度應用AI，未開展規(guī)模性人員調整，而是為員工配備AI Agent作為輔助，讓員工脫離重復勞動，聚焦核心內容創(chuàng)作、用戶需求研判等高價值工作，提升單人業(yè)務專業(yè)價值。
AI承接基礎工作、人力聚焦核心創(chuàng)意，這套分工模式讓開發(fā)者專注于創(chuàng)意方向、用戶體驗、玩法內核等關鍵環(huán)節(jié)。這些依托人工審美、經驗與洞察的能力，是產品從海量市場中突圍的關鍵，也構筑起行業(yè)全新壁壘。
瞄準三大發(fā)展方向
行業(yè)基礎技術門檻被AI抹平后，游戲行業(yè)正告別粗放式效率競爭，進入以質量、產品、生態(tài)主導的高階競爭階段。從頭部企業(yè)布局來看，行業(yè)新的壁壘主要體現(xiàn)在內容“護城河”、AI原生產品、平臺生態(tài)閉環(huán)三大方向。
業(yè)內人士認為，頭部企業(yè)憑借長期用戶積淀與場景落地優(yōu)勢，積累了海量獨家數(shù)據(jù)，這將形成難以復制的AI訓練壁壘。
以騰訊為例，公開數(shù)據(jù)顯示，騰訊《和平精英》AI同伴系統(tǒng)，功能覆蓋超1億用戶，同時在線用戶峰值突破千萬。依托真實對局數(shù)據(jù)持續(xù)迭代，騰訊成功將大量對抗畏懼型玩家轉化為活躍付費用戶。
與此同時，AI工具普惠帶來的效率均等化，也讓“AI原生游戲”成為差異化競爭的核心抓手。AI原生游戲是指那些游戲內容并非由開發(fā)者預先設定，而是通過AI技術在玩家體驗過程中生成的游戲。
中郵證券研報顯示，2033年全球游戲AI市場規(guī)模將達到512.6億美元，年復合增長率高達36.1%。
目前已有多家企業(yè)啟動AI原生游戲探索。其中，米哈游創(chuàng)始人蔡浩宇帶隊研發(fā)的《星之低語》《Varsapura》，將AI作為核心交互引擎，率先探索AI原生游戲形態(tài)。
浙江世紀華通集團股份有限公司（以下簡稱“世紀華通”）首席戰(zhàn)略官方輝向《證券日報》記者表示：“玩法千人千面、IP智能激活、生態(tài)自主運轉，將是AI與游戲深度融合的終極方向?！?/p>
在業(yè)內人士看來，游戲行業(yè)未來競爭的是全鏈路生態(tài)服務能力，能夠為開發(fā)者提供創(chuàng)意孵化、內容制作、商業(yè)變現(xiàn)一站式解決方案的企業(yè)，將率先搶占“賽點”。
肖健表示：“AI基礎大模型已趨于普惠，真正拉開差距的，一是賽道深耕積累的行業(yè)數(shù)據(jù)，二是完整的端到端閉環(huán)交付能力。”
目前，資本正持續(xù)賦能游戲AI賽道升級。今年5月份，斯坦福AI學者李飛飛聯(lián)合創(chuàng)立的AI游戲平臺Astrocade，獲得紅杉資本領投的5600萬美元融資，英偉達、谷歌等企業(yè)跟投。國內AI游戲企業(yè)美酷瑞Gamercury AI，也在年內完成新一輪融資，重點布局AI世界引擎研發(fā)與全球化推廣。
多重利好共振，推動中國游戲行業(yè)的AI競賽進入“關鍵賽點”。AI工具全面普惠后，行業(yè)已跨越“技術替代人力”的初級階段，邁入創(chuàng)意驅動、生態(tài)決勝的全新階段。（李豪悅）
（責任編輯：蔡文斌）
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