春和景明，萬(wàn)物勃發(fā)。清明假期，踏青賞花、民俗體驗(yàn)、田園休閑……我省“春日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，一系列主題鮮明、業(yè)態(tài)多元的活動(dòng)精心鋪陳，使文化體驗(yàn)與春日風(fēng)光深度交織，形成產(chǎn)品供給與市場(chǎng)需求同頻共振的生動(dòng)局面。各地依托春日盛景與當(dāng)?shù)靥厣?，將各類文旅活?dòng)與沉浸式體驗(yàn)深度融合，“賞花+”“民俗+”等新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)持續(xù)升溫，不斷激活消費(fèi)活力。
清明假期，山西厚重的歷史文化與明媚的春色完美融合，吸引了大量游客。
全省各地以花為媒，推出多條賞花路線和打卡點(diǎn)，掀起“賞花+”“非遺+”熱潮。各景區(qū)紛紛推出“賞花+市集”“賞花+國(guó)潮”“賞花+游園”“賞花+演藝”等多元業(yè)態(tài)產(chǎn)品。平遙古城、云岡石窟、五臺(tái)山等世界文化遺產(chǎn)景區(qū)門票預(yù)約緊俏。太原晉陽(yáng)湖公園舉辦桃花節(jié)，忻州五臺(tái)山推出“朝臺(tái)踏春”活動(dòng)，晉城皇城相府舉辦古風(fēng)花朝節(jié)，吸引大量踏青客流。
我省各地立足傳統(tǒng)民俗，以節(jié)慶活動(dòng)為載體，開(kāi)展緬懷先祖、放紙鳶等傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，文旅消費(fèi)結(jié)構(gòu)向高品質(zhì)、多元化持續(xù)躍升。在晉中，綿山寒食清明文化活動(dòng)、喬家大院沉浸式體驗(yàn)、桐峪1941數(shù)字紅色體驗(yàn)、后溝古村非遺展演等特色活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈，廣受游客好評(píng)。張壁古堡推出“紙鳶寄愿·清明祈福”主題活動(dòng)，囊括定制紙鳶、古風(fēng)射柳、非遺DIY、寒食食盒套餐等體驗(yàn)項(xiàng)目，形成“文化+民俗+非遺”多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的假日文旅供給體系。在晉城，皇城相府以“春暖皇城相府，花映千年古堡”為主題，將傳統(tǒng)花朝節(jié)與清明踏青深度融合，推出打卡互動(dòng)、民俗演藝、沉浸式體驗(yàn)等多元活動(dòng)，吸引各地游客全方位感受花朝節(jié)的獨(dú)特魅力。在臨汾，云丘山景區(qū)以“云丘有仙·花朝春宴”為主題，舉辦第二屆仙山花朝節(jié)，景區(qū)精心策劃開(kāi)展了“花神春舞”主題演繹活動(dòng)，并在神仙峪、塔爾坡、牡丹園等區(qū)域設(shè)置合影打卡、快閃舞蹈及定點(diǎn)游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓游客在游覽過(guò)程中沉浸式感受“云丘仙自花中來(lái)”的文化意境。
清明假期，返鄉(xiāng)祭祖和旅游度假需求疊加，親子、闔家出游成為假期出游主旋律，拼假連游掀起假期新熱潮。深度文化體驗(yàn)類親子產(chǎn)品熱度攀升，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“晉商文化”“古建研學(xué)”“非遺手作”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超60%。親子家庭參與壁畫臨摹、古法釀醋、剪紙等互動(dòng)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)從觀光向深度體驗(yàn)的消費(fèi)轉(zhuǎn)型。太原、忻州、晉中、晉城、大同五市酒店預(yù)訂增幅居全省前列，形成核心目的地與特色資源城市的雙重驅(qū)動(dòng)力。
據(jù)同程研究院分析，山西清明假期文旅市場(chǎng)的增長(zhǎng)，源于“頂級(jí)文化IP”與“季節(jié)性休閑產(chǎn)品”協(xié)同發(fā)力。云岡石窟、平遙古城等世界級(jí)文化遺產(chǎn)吸引省外遠(yuǎn)程客源；春季踏青、民俗體驗(yàn)、鄉(xiāng)村度假等多元化產(chǎn)品，留住本地及周邊客源，吸引深度文化體驗(yàn)的親子家庭。從太原的樞紐輻射，到忻州、晉城等地的特色引爆，山西通過(guò)“核心引領(lǐng)、多點(diǎn)開(kāi)花”的全域旅游格局，推動(dòng)文旅消費(fèi)從傳統(tǒng)觀光向復(fù)合型、體驗(yàn)式深度游升級(jí)，展現(xiàn)市場(chǎng)潛力。
本報(bào)記者張婷
（責(zé)任編輯：梁艷）
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